战绩 | 商科扛把子!她如何拿下全美第一的西北大学整合营销硕士录取

恭喜明德立人学子J同学斩获

西北大学整合营销传播硕士录取

2020 US News专业排名第1，综合排名第9

IMC领域资深从业者，明德海外名校导师Mr.Hao：

随着大数据时代的发展，与传统市场营销手段相比，注重多元途径的糅合与统一，甚至通过数据分析来优化、驱动内容传播的整合营销手段更加适应当下数码时代的需求！

继强势拿下南加大传媒管理硕士录取后，J同学再次收获一枚全美专排第一的整合营销硕士录取，让我们一起来看看她的申请故事和专业情况吧！

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背景情况

J同学

美本   Media, Culture and Communication

GPA：3.8+

GRE：325+

两段实习

申请规划导师：刘导师

海外名校导师：梁导师

J同学本科就读于美国top30院校，成绩也非常优异，在选校时表示更加倾向Marketing的项目，因此我们在择校时也非常看重项目的课程设置和研究方向。比较特别的一点是打造文书的过程。

学生主要遇到两个难题：如何写出有吸引力的开头、如何有侧重地叙述经历。

明德导师团队在J同学所提供的素材基础上，和学生进行了充分仔细地沟通确认，最后结合学生的背景和想法写出了一个十分抓人的开头，J同学也非常满意。

另外针对文书素材的叙述，我们针对学生反馈的素材进行了针对性的分析，哪些是多余的，哪些论述的还不够，需要进一步去挖掘......并且都会以会议或者是文章批注的问题进行反馈。同时明德海外导师会不定时，不限次数的帮助学生进行语言润色、提升以及逻辑提升问题。针对学生对于专业不是很了解的情况，mentor还会给学生提供专业性的素材，比如，IMC怎么定义这个问题，marketing如何发展等等。

语言流畅度和表达上，mentor这边已经有了第一关的保障，在后期，明德还有native speaker外教润色，可以说每一个细节都做到了严格把控。

西北大学（Northwestern University），创立于1851年，坐落于美国伊利诺伊州东北部城市埃文斯顿，是一所享誉世界的顶尖私立研究型大学，十大联盟创始成员和北美顶尖大学学术联盟美国大学协会成员。西北大学在2020年US News美国大学排名中位列第9，有19位诺贝尔奖获得者、38位普利策奖获得者曾在此工作或学习。

西北大学Medill新闻学院与Kellogg商学院均排名全美第一，Pritzker法学院全美第十，材料科学系全美第二，化学学院世界第五。此外，西北大学医学院、工程学院、教育学院、音乐学院等，均常年位居全美前二十。学校在社会科学和自然科学领域分别位列世界大学学术排名第11位和第16位，在工科领域亦常年位列世界前20位。

整合营销传播（Intergrated Marketing Communication, 简称IMC）是一种具备战略性及创新性的营销传播方法，企业能够通过运用这种方法迅速实现客户交互、客户服务与客户沟通，最终实现业绩提升。

另外IMC能够将数量化和定量化的思维方式及大规模的数据分析相结合，从而有效推动传播、提升内容质量，最终打造出良好的品牌形象。

西北大学的IMC项目学时共15个月，课程设置涵盖了文、理两方面，综合性非常强。另外西北大学的IMC专业更看重从客户角度出发思考问题，更加符合当下市场的营销需求。

和许多设置在商学院的传统Marketing不同的是，西北大学的IMC项目开设在传媒学院（Medill School）下，Medill或许听起来没有Kellogg那么熟悉，但事实上它是美国三大著名新闻院校之一，与哥伦比亚大学的新闻学院齐名。Medill IMC是全美IMC的发源项目，自然也是号称全美NO.1的大牌。

必修课

在为期15个月的项目当中，同学们要上完5个quarters的课程，其中第一个quarter是不可以自主选课的，需要完成五门必修课：

-Consumer Insight

-Marketing Management

-Financial Accounting

-Statistics and Marketing Research

-IMC Strategic Process

此外作为全美排名第一的IMC专业，课程难度和强度也是非常大的，入读该项目的同学会接触非常多的project和real case，能够让你在上学阶段就积累大量的实战经验，为毕业后就业做好充足准备。

图片来自西北大学官网

和很多其他职业一样，IMC的就业方向无非是两个：乙方、甲方。

乙方通常指的是专业营销机构，或者咨询公司，例如大家都熟知的奥美、蓝色光标、麦肯锡、贝恩、波士顿咨询、四大咨询部门等等。当然，去乙方工作一定要做好充足的心理准备，乙方作为专业的方案提供公司，工作强度一定是不言而喻的，不过这也是众多IMC人能够迅速成长并获得成就的工作机会。

甲方通常包括Tech互联网企业、个人金融平台、大宗消费品、快速消费品等公司等等，例如腾讯、阿里巴巴、字节跳动、宝洁等等。

无论是去甲方还是乙方，目前的就业市场对IMC人才的需求还是很旺盛的，都能够让IMC人在各自的领域大展身手。